Будь в курсе: ШОУ-БИЗНЕС, ИСКУССТВО

16.04.10 / 14:44

Необычный креатив

В российском городе Ставрополе недавно появилась забавная реклама. По всему городу на тротуарах перед многоэтажными домами появились необычные рисунки. Они были выполнены масляной краской и изображали контур, якобы упавшей с высоты, женщины. В руках у «пострадавшей» были ведро и тряпка. В центре контура была надпись «Мама мыла раму». Поражает скорость, с которой появились эти рисунки, всего за одну ночь их появилось более тысячи в разных районах города.

Пользователи интернет-форумов и блогеры восприняли эту акцию неоднозначно. Одни оценили юмор, хоть и признали, что он достаточно черный. Другие же обрушивали разгневанные отзывы на автора художеств. Несколько позже местная фирма, производящая металлопластиковые окна, разместила рекламу на щитах, которая призывала позвонить к ним и поинтересоваться, почему их окна не надо мыть. Девушка по телефону объясняла, что фирма наладила производство стеклопакетов по новой технологии, которая защищает окна от грязи. Правда такие окна стоят несколько дороже обычного аналога, но «если обычные окна вы моете два раза в год, то наши надо мыть раз в три года!» – подытожила девушка.

Стоит напомнить опыт других компаний (например, «Эльдорадо» или «Евросеть»), которые делали себе имидж с помощью эпатажа. Потребители, которым такая реклама оказалась не по нраву, попросту бойкотировали продвигаемые товары. Так что ставка на креатив может и не сыграть.